الشعار له تأثير مهم في التعبئة والتغليف والطباعة. فهو يزيد من التعرف على العلامة التجارية، ويوصل قيم العلامة التجارية وتصوراتها، ويعزز الجاذبية البصرية للتغليف، ويزيد من التعرف على المنتج، ويؤسس اتساق العلامة التجارية. تساهم كل هذه العوامل في نجاح العلامة التجارية في سوق شديدة التنافسية.
يمكن للشعار الفريد والمميز أن يساعد المستهلكين على التعرف على العلامة التجارية والتعرف عليها بسرعة. يمكن أن تؤدي طباعة الشعارات على العبوات إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية وجعلها بارزة في السوق التنافسية. عندما يتمكن المستهلكون من التواصل بسرعة مع إحدى العلامات التجارية، فمن المرجح أن يختاروا ويشتروا المنتجات من تلك العلامة التجارية.
